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户外运动品牌瞄准儿童市场

【导语】:《爸爸去哪儿》,五个家庭携手搭建的功能齐全的户外帐篷、晚上睡觉时用的睡袋以及林志颖和儿子Kimi穿的迷你户外亲子装和专业的儿童户外鞋,让户外运动产品又一次进入了百姓的视线。

  户外运动品牌瞄准儿童市场

  随着湖南卫视明星亲子真人秀《爸爸去哪儿》的热播,不仅火了外景地,节目中明星宝贝的着装也成了模仿的对象。尤其是第三、四期在宁夏沙坡头的外景地中,五个家庭携手搭建的功能齐全的户外帐篷、晚上睡觉时用的睡袋以及林志颖和儿子Kimi穿的迷你户外亲子装和专业的儿童户外鞋,让户外运动产品又一次进入了百姓的视线。

  市场:需求热与供求冷

  在《爸爸去哪儿》第三期宁夏沙坡头的节目播出后,发现,包含有“爸爸去哪儿同款”标签的商品瞬间就成了淘宝上的热搜词,短短一天的时间商品已经已经达到上千件。不少网店店主均表示,节目中王诗龄、天天、Cindy、石头等人的服装都有被买家询问到,“不过最火的还是林志颖和他儿子的亲子装同款夹克和户外迷彩服。”

  生活方式的转变和对生活品质的追求让户外用品开始成为喜爱运动的达人们关注的热点。户外用品近些年也快速发展,根据成年消费者的需求、爱好决定不断推陈出新。随着户外运动的增多,尤其是登山等可以亲子齐上阵的活动日渐火热起来。在泉州,周末常常可见一家老小齐聚清源山、紫帽山等。然而市场上对于儿童户外用品的关注度还比较少。不少家长为了孩子的安全,也想给他们置备一套齐全的户外装备,但市面上却很少有专门的儿童户外用品店。

  走访了市区新华都、万达百货、大洋百货等各个大型商场的户外用品专区发现,各品牌户外用品店一应俱全,衣服、鞋、帐篷、背包等种类繁多,但是儿童这一群体的户外用品在泉州市面上却没有发现。“儿童款?我们这边没有卖。你看看成人款的S码能不能穿呗?”万达百货一品牌店员表示,店里从没卖过儿童用品,他们家的品牌也没有做过儿童款的。在淘宝上即便是网购,除了睡袋、水壶、帐篷外,服装、鞋子等主力产品依旧空白。当下,儿童户外用品市场上的需求热与供求冷形成了鲜明的对比。

  趋势:观念开始改变

  “以往一些家长会认为孩子处在长身体的时期,今年买的衣服明年可能就穿不下了,每年都要花那么多钱去买衣服,不划算,但是现在随着时代的发展,户外运动已成为一种趋势,越来越多的消费者对儿童户外服装、装备的质量和工艺开始要求如同成人的一样,儿童用品日渐成为一个新的消费热点。”曾经在圣弗莱、骆驼担任过总经理助理的陈桂源说,儿童户外产品的附加值比儿童运动产品高,户外产品具备透气、防雪、防水、登山等功能,相比运动鞋服产品,消费者更青睐于功能性强的户外装备,这也会带动儿童户外品牌可观的销售前景。

  在欧美、日韩等国家和地区,举家出游成为每次节假日的保留曲目。“在韩国的一些山上,每次周末都人满为患,这些人中,有青年,有老人,也有小孩,每个小孩也有自己的一套装备,从帽子、衣服、鞋子到水杯,俨然一副专业人士的派头,但这却是每个韩国小孩都会有的装备。”每年都会到韩国考察两三次的天伦天鞋业设计总监冯石灵说,户外运动在韩国普及率非常高,“他们注重身心的全方位锻炼。”

  如今在国内,尤其是生活节奏偏缓的二、三线城市,家庭出游的概念日渐深入人心,很多成人出游时也开始带上自己的孩子,户外不仅仅成为锻炼身体的方式,也成为家长和孩子沟通的一个渠道,“举家出游,不仅可以增加和孩子相处的时间,了解孩子最新的动态,在大自然的环境下倾听他们的内心,而且在这个过程中家长的很多行为举止其实可以更直接的让孩子感受到,父母是孩子最好的老师这一说也在户外运动中得到了很好的体现。”家住温陵南路的晋江人柯先生每周都会带孩子去爬清源山,而曾经在户外品牌公司工作过的他也会给孩子买各式各样的户外衣,“这真的是性价比非常高的产品。”

  未来:竞争白热化的市场

  在今年夏天举办的亚洲户外用品展览会上,与以往不同地出现了独立的儿童户外用品专卖店。在专业性极强的展会上出现了这一苗头,不少业内人士均表示儿童户外用品市场已经开始兴起,并受业内重视。虽然单设儿童户外用品专卖店还只是一个苗头,但打出“家庭牌”的参展企业不在少数,越来越多的家庭户外元素融入专业户外用品中。

  近年来,国际成人运动品牌如耐克、阿迪达斯等纷纷加入青少年户外市场,加上泉州本土户外品牌圣弗莱、天伦天、邓禄普、狮派户外等闽派户外已经悄然崛起。卡途、小骆驼等儿童户外品牌的加入,儿童户外的竞争已经进入白热化阶段,整个国内儿童用品市场将进一步被“炒热”,未来的竞争将更加激烈。户外用品本身已经是体育用品的一个细分板块,如今还分化出更“细”的儿童户外用品市场,这意味着户外用品行业已从“萌芽期”进阶到“青春期”,未来还有相当大的发展空间。

  目前,儿童户外产品在市场上还处于供不应求的状态,儿童户外用品将成为户外细分市场新增长点,尤其是北京、沈阳、哈尔滨等地,儿童户外市场发展空间很大。在采访中不少业内人士透露,家庭户外已经成为趋势,虽然目前各大品牌还没有推出儿童产品,但其拓展已经在计划内,儿童户外产品已提上议事日程了。

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